高等教育自学考试(自考)
00058市场营销学章节练习(2020.05.01)
来源：考试资料网
单项选择题
对于一家电视机制造商而言，生产电冰箱、洗衣机、个人电脑、家用空调等不同产品的厂家就是其（）
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问答题
简述市场营销战略和企业战略的关系。
参考答案：
企业战略属于宏观层次的战略，而市场营销战略属于微观层次的战略，后者是前者的一部分。市场营销战略的制定必须以企业战略为基础...
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问答题
简述建设企业文化需采取的措施。
参考答案：
（1）明确要求所有经理都成为消费者导向型经理（2）建立强有力的市场营销队伍（3）获取各界指导和帮助（4）改变企业奖励制度...
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名词解释
营销控制
参考答案：
按照既定的营销目标，对企业的营销活动进行监督、检查，以保证实现营销目标的管理活动。
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问答题
简述服务促销的手段。
参考答案：
广告、人员推销、公共关系。
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问答题
简述战略计划人员依赖企业市场营销部门的表现。
参考答案：
（1）依靠市场营销部门获得有关新产品和市场机会的启迪。（2）依靠营销部门来评估每个新机会，特别是有关市场是否足够大，企业...
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问答题
简述市场营销涵义。
参考答案：
（1）有微观和宏观之分（2）是一个动态发展的概念，（3）现代市场营销不等于销售、推销和促销，营销与推销促销之间的关系：整...
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