市场营销基础章节练习(2020.04.30)

问答题
简述品牌统分决策。
答案：
（1）个别品牌
（2）统一品牌
（3）各类品牌
（4）企业名称加个别品牌
问答题
消费者需求有何特点？
答案：
消费者需求的特点是：
1.多样性
2.具有发展性
3.具有时代特征
4.可诱导性
单项选择题
在波士顿咨询公司成长——份额矩阵法中，市场占有率和市场增长率都很高的业务，是指（）
A.明星类业务
B.问号类业务
C.奶牛类业务
D.瘦狗类业务
单项选择题
以下哪个要素不是市场的构成要素（）
A.人口
B.购买力
C.购买场所
D.购买欲望
名词解释
服务营销的组合策略
答案：主要是指服务企业从服务产品、定价、促销和有形展示等方面出发，对于特定的服务市场进行筹划，以便更好地满足市场需要，取得更多...
问答题
分析这三个业务员对市场的职业敏感性及其差异。
答案：第一个业务员只会盯着既有市场，缺乏发现目标市场的能力；
第二个业务员能寻找到目标市场，但是缺乏市场分析能力；<...
判断题
地理因素是企业进行市场细分的首要因素。
答案：正确
判断题
市场营销环境，是指与企业营销活动有潜在关系的所有外部力量和相关因素的集合。
答案：正确
判断题
恩格尔系数是衡量一个国家、地区、城市、家庭生活水平高低的重要参数。恩格尔系数越高，表明其生活水平越低；反之，则其生活水平越高。
答案：正确
判断题
数定价是企业有意将商品制定一个与整数有一定差额的价格，使顾客产生心理错觉从而促进购买的一种价格策略。
答案：正确