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广告策划与管理章节练习(2020.04.21)
- 问答题
简述影响媒体计划的外部因素？
答案：（1）产品特点
（2）目标市场特点
（3）经销系统的特点
（4）竞争对手的特点
（5）广告文本的特点
（6）广告预算的内容 - 名词解释
广告策划
答案：所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济... - 问答题
广告调查概念？
答案：企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查分析方法，对与广告活动有关的资料进行系统的收集、整理、分析和评价，以期获取真实可... - 填空题
新的营销观念4C（）。
答案：消费者，成本，便利，沟通 - 名词解释
黄页广告
答案：黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排的工商企业电话号码簿，以刊登企业名称、地址、电话号码为主体内容，相当于一个城市或地... - 填空题
一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。
答案：广告主；广告经营者和广告发布者；广告媒介；广告信息；受众。