市场与市场营销学章节练习(2020.04.20)

单项选择题
（）的利润主要来自于生产环节和批发环节。
A、批发型单店
B、零售型单店
C、坐店服务型单店
D、流动服务型单店
判断题
某种产品的价格上限一定低于其均衡价格。
答案：正确
多项选择题
特许人与受许人关系的实质是（）。
A、长期合作与共存的关系
B、特许人向受许人提供的服务
C、特许人和受许人彼此明确双方的责任和义务
D、双方之间开展实质而有效的沟通
单项选择题
（）策略适用于市场竞争激烈，产品的市场容量大，价格需求弹性大，单位产品成本会因大批量生产而降低的产品。
A.缓慢渗透策略
B.选择型渗透策略
C.密集型渗透策略
D.撇脂价格策略
单项选择题
特许经营企业的工作描述书一般应包含（）内容。
A、工作职责
B、生理要求
C、一般要求
D、心理要求
问答题
细分市场有效性的标准是什么？
答案：（1）要做到分片集合化；
（2）细分后的子市场要有足够的购买潜力；
（3）细分后的子市场要有可接近性...
多项选择题
企业绿色市场营销活动的主要内容有（）。
A.开发绿色产品
B.环境保护
C.争取绿色标志
D.采用绿色包装
E.传播绿色文明
单项选择题
从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。
A.满足消费者的需求和欲望
B.获取利润
C.求得生存和发展
D.把商品推销给消费者
问答题
调查问卷的设计是调研能否成功的重要前提，请详述调查问卷设计的关键技术？
答案：首先，调查问卷应该符合以下特点：长度要短；只需列出所需信息的相关问题；不应该询问个人问题；不应该冒犯别人；问题之间的条理...
多项选择题
一般而言，亚文化包括（）
A.民族亚文化
B.宗教亚文化
C.地理亚文化
D.种族亚文化