品牌营销章节练习(2020.04.18)

单项选择题
品牌出现的最早时间可上溯到19世纪早期，酿酒商在盛威士忌的木桶上打出自己的标志，由此看出，品牌的出现是为了（）。
A.吸引消费者增加购买量
B.帮助消费者识别不同产品
C.美化包装物
D.以上都不是
单项选择题
下面哪一项不属于品牌属性的内容（）。
A.品牌名称
B.产品价格
C.品牌原产地
D.品牌体验
多项选择题
影响价值资产的要素有（）。
A.质量
B.数量
C.价格
D.便捷性
判断题
企业性质不同，类型不同，产品品牌经理的职责范围和工作重心则不同。
答案：正确
填空题
品牌延伸是指原品牌名称（）到新的产品类别上，利用原有品牌的信誉打开新的市场，节省促销费用、进入成本。
答案：沿用
单项选择题
市场容量和市场价值都不高的品类，用于满足较小的细分市场需求，属于（）。
A、重点品类
B、常规品类
C、潜力品类
D、一般品类
判断题
品牌定位的着眼点是目标消费者的心理感受，越来越多的企业倾向于把对品牌的情感诉求作为竞争的焦点，而品牌个性是品牌情感诉求的集中表现。
答案：正确
名词解释
品牌多元
答案：
品牌的多元化也是一个见仁见智的话题，P&G旗下的品牌就是多元化的。
问答题
概述职能经理负责制。
答案：职能经理负责制，20世纪20年代以后出现，标志着品牌管理真正发展并逐步完善起来。20年代到50年代在西方国家比较盛行，我...
问答题
简述品牌评估的分类。
答案：1、从用途上而言，品牌价值评估有两大类。
⑴第一类是企业自身产权变动或使用权拓展需要所进行的价值量化：这种评...