00634广告策划章节练习(2020.04.12)

来源：考试资料网

单项选择题

广告概念是传达品牌的核心主张，是广告表现（）的部分，广告概念把引起消费者行为或态度改变的要点作为切入点，引起消费者产生共鸣。

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单项选择题

多项选择题

多项选择题

单项选择题某笔记本电脑品牌通过市场调研对品牌概念进行探索，归纳出来的概念有质量方面（通过ISO认证），有功能方面（多媒体，玩游戏，自己制作照片），有生活空间延伸方面（网上交友，自己制作照片）。而确立的核心概念是网上联络，以打可视电话为概念载体，最终的创意故事情表现是以笔记本电脑可打可视电话向父亲问好。

该品牌的核心概念是（）。

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判断题

Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。

参考答案：对

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单项选择题

（）是指人们对品牌名称、企业名称、商品标志、品牌特定符号、专有产品名称等方面的认知状态。

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问答题

以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动（活动）的区别是什么？

参考答案：（1）做好策划书的论证与沟通；（2）提高策划书的应变能力；（3）加强策划工作与媒体部门的协调；（4）加强助销活动与广告策...