广告策划与管理章节练习(2020.04.08)

问答题
如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？
答案：1高BDI和高CDI：品牌和品类都有良好的销售潜力。
2高BDI和低CDI：品类销量不佳，品牌销售良好，可能适...
多项选择题
按照调研对象的数量不同，可以将广告调研划分为（）
A.个人调研
B.小组调研
C.群体调研
D.集体调研
E.社区调研
问答题
广告行业自律的特点是什么？
答案：
A.自发性
B.自愿性
C.道德约束性
D.灵活性
填空题
当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。
答案：卖火车票；分发优惠券；旅游胜地
填空题
中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。
答案：《编辑部的故事》
问答题
广告管理的职能是什么？
答案：A、保障广告行业的良性运作和发展；
B、促进广告市场规范化运作；
C、防范与解决市场运作外部问题（广...
单项选择题
选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）
A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度
单项选择题
对广告策划方案可能产生的效果，进行一些预先的判断和评估，这是广告策划中的（）
A.市场调查
B.策划
C.执行
D.效果评估
填空题
在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。
答案：每千人成本
单项选择题
行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。
A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装