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广告策划与管理章节练习(2020.04.08)
- 名词解释
地址簿
答案：地址簿是一种将任命、公司名称和他们的电话号码及地址都列出来的出版物。
- 填空题
信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。
答案：未知；理解；确信；行动 - 问答题
广告传播效果又几个层次？
答案：传播功能带来的广告传播效果层次由浅入深分为三个方面：一是认知（感知和理解）层次；二是情感体验（喜爱和偏好）层次；三是行为... - 问答题
什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？
答案：总视听率（也称作毛感点、毛评点）是所有视听率的综合。它是各项广告推出后到达人数占总人数比例之和。
总视听率=节... - 问答题
报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？
答案：一个是版面增加，内容不断丰富。经过改革开放以来几次报纸扩版热潮，大部分报纸都已经达到的十几版，少数生活服务类报纸已经达到... - 问答题
绿色营销的基本层次是什么？
答案：绿色营销的基本层次：
1．企业在选择所生产的商品及所利用的技术的时候，就尽量减少商品不利于环境保护的因素；