广告策划与管理章节练习(2020.04.08)

来源：考试资料网

问答题

参考答案： 广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能。

单项选择题

问答题

参考答案：（一）商务功能：1、传输广告内容；2、引发消费意识。（二）文化功能：1、广告媒体能实现对广告的艺术创造；2、广告媒体能体...

名词解释

参考答案：节假日是购物高峰期，在节假日前安排强大的广告攻势，可以取得更好的销售业绩。

问答题

参考答案：广告主题策划的第一步工作是建立产品的价值体系（1）建立产品的价值网（2）建立产品的价值链（3）挖掘产品的潜在价值，创造新...

填空题

参考答案：摩天广告；电邮互联网主页旗帜广告

问答题

参考答案：受众暴露度（Impressions）：它是全部广告暴露度总和的表达术语。它等同于GRPs，但它是以人数（或家庭数）而不是...

填空题

参考答案：感性判断；理性分析；直式视觉流程；横式视觉流程

问答题

参考答案：（1）调研和定位——所解决的问题是根据什么而说，说什么。（2）创意与表现—&mdas...

名词解释

参考答案：指广告运动并不要求获得消费者的直接购买反应与行为，而是希望消费者知道市场上有某公司的产品存在，了解该产品的特点与价值，一...

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