00853广告学(二）章节练习(2020.03.24)

来源：考试资料网

多项选择题

名词解释

参考答案：广告完成稿是指已经设计制作完成，但还未进入媒介投放阶段的广告作品样本，如电视广告样本、报纸杂志广告样稿等。

单项选择题

问答题

参考答案：（1）总体分析。①普及状况和受众成分。这主要是考察广告目标消费者和媒介受众的关系。首先，要看某一媒介或节目的影响程度；其...

名词解释

参考答案：广告代理商，也是专业广告组织的组成部分之一。他们本身不承担广告的创作和制作任务，只承担广告主与广告媒介之间的联系工作，负...

问答题

参考答案：（1）按涵盖内容和影响范围划分为经济效果、心理效果和社会效果。①广告的经济效果：又称为销售效果，是指广告活动促进产品或劳...

多项选择题

多项选择题

问答题

参考答案：主要表现在五个方面：
（1）时间推移性。
（2）效果累积性。
（3）间接效果性。
（4）效果复合性。
（5）竞争性。

名词解释

参考答案：媒介本身于静止状态，但受众却是经常不断流动的，形成相对的流动状态，如路牌、橱窗、金属造型等。

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