00853广告学(二）章节练习(2020.03.24)

来源：考试资料网

多项选择题

问答题

参考答案：主要表现在五个方面：
（1）时间推移性。
（2）效果累积性。
（3）间接效果性。
（4）效果复合性。
（5）竞争性。

名词解释

参考答案：媒介本身于静止状态，但受众却是经常不断流动的，形成相对的流动状态，如路牌、橱窗、金属造型等。

问答题

参考答案：广告创意要遵循的原则如下：（1）促进销售的原则。（2）真实性原则。（3）独特性原则。（4）艺术性原则。（5）关注和理解原...

单项选择题

多项选择题

名词解释

参考答案：维持期广告指商品在衰退期阶段所作的广告。

问答题

参考答案：（1）总体分析。①普及状况和受众成分。这主要是考察广告目标消费者和媒介受众的关系。首先，要看某一媒介或节目的影响程度；其...

名词解释

参考答案：当地化策略，即针对开展广告活动的不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品。

名词解释

参考答案：广告完成稿是指已经设计制作完成，但还未进入媒介投放阶段的广告作品样本，如电视广告样本、报纸杂志广告样稿等。

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