00853广告学(二）章节练习(2020.03.24)

单项选择题
名牌商品还要做广告的原因是（）
A.创造名牌
B.开拓市场
C.巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益
D.进一步提高商品的知名度
名词解释
相对流动性媒介
答案：媒介本身于静止状态，但受众却是经常不断流动的，形成相对的流动状态，如路牌、橱窗、金属造型等。
单项选择题
我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于（）
A.1918年
B.1927年
C.1933年
D.1936年
多项选择题
下列诸项中，属于广告促销策略的有（）
A.馈赠广告
B.文娱广告
C.中奖广告
D.服务
E.公共关系
多项选择题
在广告宣传中，为增强消费者对广告内容的记忆，可采用如下的策略（）
A.尽量增加广告识记材料的数量
B.尽量详细地介绍产品的品质及用法
C.适当减少广告识记材料的数量
D.通过意义记忆，提高消费者对广告的理解
E.合理编排广告重点记忆材料的系列位置，引导人们使用正确的广告记忆方法
单项选择题
在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是（）
A.客户服务部
B.创作部
C.媒介部
D.市场调研部
多项选择题
按传播周期划分，广告媒介可分为（）
A.租用媒介
B.自营媒介
C.长时效媒介
D.暂时效媒介
E.专业媒介
问答题
论述广告效果的类别。
答案：（1）按涵盖内容和影响范围划分为经济效果、心理效果和社会效果。
①广告的经济效果：又称为销售效果，是指广告活动...
多项选择题
户外广告媒介的优点（）
A.信息集中，形象突出
B.信息传播不受时空限制
C.区域性强，提醒消费
D.美化城市，美化环境
E.反复阅读，有效期长
问答题
根据案例，试分析其采取的定位策略。
答案：价格定位：通过强调产品的价格、价位，以使产品与其他同类产品相区别的一种定位策略。价格定位并非是只有低价的产品才可以使用，...