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00184市场营销策划章节练习(2020.03.19)
- 填空题
价格折扣和折让的形式主要有现金折扣、（）、功能折扣、（）和折让。
答案：数量折扣；季节折扣 - 问答题
消费者市场细分的变数有哪些？
答案：细分消费者市场所依据的变数可概括为四大类：（1）地理变数。（2）人口变数；（3）心理变数；（4）行为变数。 - 问答题
成熟行业企业制定竞争战略要考虑的问题有哪些？
答案：1）生产规模的确定
2）工艺和制造方法的改进
3）用户的选择
4）产品结构的调整 - 问答题
成长期的3种策略分别是什么？
答案：（1）改进产品质量，赋予产品新特色，改变产品款式
（2）改变促销重点，开辟新的细分市场，增设销售机构和网点 - 问答题
简述企业道德体系设计的一般方法和步骤。
答案：①确认企业的行业性质、事业范围；
②考察企业的具体工作岗位性质；
③汇总这些岗位的道德规范；