高等教育自学考试(自考)
00184市场营销策划章节练习(2020.03.19)
来源：考试资料网
填空题
价格折扣和折让的形式主要有现金折扣、（）、功能折扣、（）和折让。
参考答案：
数量折扣；季节折扣
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多项选择题
统一品牌策略的不足（）。
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问答题
消费者市场细分的变数有哪些？
参考答案：
细分消费者市场所依据的变数可概括为四大类：（1）地理变数。（2）人口变数；（3）心理变数；（4）行为变数。
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填空题
产品组合的（）指产品组合中所包含产品项目的总和。
参考答案：
长度
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单项选择题
据统计，A产品的家庭普及率已经超过了90％。某调研公司据此推断A产品已经处于产品生命周期的衰退期。则该调研公司采用的产品生命周期判断方法是（）。
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问答题
成熟行业企业制定竞争战略要考虑的问题有哪些？
参考答案：
1）生产规模的确定2）工艺和制造方法的改进3）用户的选择4）产品结构的调整5）开发国际市场6）退出或实行多角化经营7）购...
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问答题
成长期的3种策略分别是什么？
参考答案：
（1）改进产品质量，赋予产品新特色，改变产品款式（2）改变促销重点，开辟新的细分市场，增设销售机构和网点（3）调整价格策...
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问答题
简述企业道德体系设计的一般方法和步骤。
参考答案：
①确认企业的行业性质、事业范围；②考察企业的具体工作岗位性质；③汇总这些岗位的道德规范；④初步检查方案与已有的理念是否符...
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单项选择题
企业应有可持续化发展的眼光，在营销的每个环节输入（）。
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多项选择题
在价格策划过程中，防范价格行为风险的关键是要把握好价格策划的若干原则，包括（）。
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