高等教育自学考试(自考)
08710广告学概论章节练习(2020.02.26)
来源：考试资料网
填空题
广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。
参考答案：
基础；依据
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单项选择题
广告学的两大理论基石是（）。
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名词解释
市场细分
参考答案：
就是调查、分析不同消费者在需求、资源、地理位置、购买习惯等方面的差别，然后把基本特征相同的消费者归入一类，使整体市场变为...
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多项选择题
下列广告中属于商业广告类别的有（）。
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多项选择题
媒体广告组织的主要作用是（）。
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名词解释
广告代理制
参考答案：
是国际通行的广告经营机制，即广告客户委托广告公司实施广告传播计划，广告媒体通过广告公司承接广告业务。在广告活动中，广告公...
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填空题
广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
参考答案：
20
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填空题
按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。
参考答案：
全国性报纸；地方性报纸
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名词解释
实验法
参考答案：
实验法是以不等的广告费分别投入几个情况大致相等的试验市场，并对各试验市场的传播效果加以追踪，进行比较，据此建立合理的预算...
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单项选择题
霓虹灯属于（）。
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