高等教育自学考试(自考)

00683服装市场与营销章节练习(2020.02.04)

来源：考试资料网

单项选择题

指数平滑法实际上是（）。

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问答题

消费需求包含哪三个要素？

参考答案：买主、通过市场交换满足某种需要的欲望、实现欲望所必须具备的货币支付能力。
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问答题

常用的服装营销心理定价策略有哪些？

参考答案：1尾数定价策略：商家利用消费者数字认知的某种心理，使消费者产生廉价的感觉。2招徕定价策略：服装企业利用消费者求廉的心理，...
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单项选择题

与服装市场总需求量相关程度最低的因素是（）。

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填空题

促销的本质是信息的（）和（）。

参考答案：传递；沟通
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多项选择题

根据品牌的构成要素不同，品牌分为（）。

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问答题香港旭日企业在中国休闲服市场上，属于营销出色的公司，它所生产的真维斯品牌服装在中国的销售额超过20亿。20世纪90年代中后期，休闲服品牌越来越多，市场竞争越来越大，如何调整真维斯产品的市场定位，做大自己的市场份额，摆在了真维斯决策者面前。通过大量的市场调研，公司提出了大众化名牌策略，在产品的组合与价格上进行了重要的战略调整，一方面将目标顾客的年龄结构下移，另一方面，通过时尚设计与低成本组合，大幅度降低产品价格定位。通过市场策略的调整，真维斯产品在中国市场上的销售份额得到了快速的增长。

引起真维斯产品价格定位下调的原因有哪些？

参考答案：市场竞争因素、产品结构调整因素、目标顾客年龄结构调整因素。
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单项选择题

置信度与可接受误差一定的情况下，总体标准差越大，抽取样本的容量应（）。

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单项选择题

（）是另一种形式的广告，在产品成熟期更为重要，其目的是让目前的购买者相信自己做了正确的购买决策。

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单项选择题

利用原有市场，采用不同技术开发新产品，其推行的战略是（）。

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