国家开放大学(电大)

国家开放大学(市场营销原理与实务)章节练习(2020.01.03)

来源：考试资料网

名词解释

参考答案：广告有广、狭义之分。狭义的广告，指经济广告，是广告主体有目的地通过各种可控制的有效大众传播媒体，旨在促进商品销售和劳务提...

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单项选择题

用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）

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判断题

特价品定价策略。也叫“招徕定价”。企业将商品的价格定得低于市价，并广泛宣传，引起消费者的兴趣，此策略常在经营多品类的超级市场、百货商店使用。

参考答案：对

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填空题

融资租赁与经营租赁的区别主要是（）、（）、（）。

参考答案：租赁设备维护的责任不同；租赁期限长短不同；租赁期满设备的处理方式不同

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判断题

在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。

参考答案：对

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判断题

在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是普遍性销售。

参考答案：错

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问答题国家工商总局最近公布的驰名商标消息有一个热点中的热点一→ 大连韩伟集团用于鸡蛋等产品的"咯咯啦"商标被认定为驰名商标。在难以计数的商品中，很少有产品像鸡蛋一样对老百姓的生活起着如此重要的作用，但是鸡蛋的商标被认定为驰名商标还是破天荒的第一次。这标志着中国鸡蛋等初加工的农产品已经进入了品牌时代。

通过这个事例，你认为企业的营销活动在与其营销环境的适应与协调过程中应注意哪些问题？

参考答案：任何企业都置身于复杂的影响环境当中。企业对于环境不是无能为力的，企业在分析环境的基础上，可以增加适应环境的...

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判断题

某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，尼康D80相机就是一个产品项目。

参考答案：对

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填空题

市场细分的客观基础是消费需求的（）。

参考答案：差异性

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填空题

市场预测方法分为两大类，即（）和（）。

参考答案：定性预测法；定量预测法

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