传媒经济学章节练习(2019.12.18)

名词解释
置入式广告
答案：即广告信息与媒介内容信息相融合的新型广告方式。它可以令观众在不经意、低涉入的情况下，建构起对商品的潜意识直觉。由于观众对...
名词解释
搭便车问题
答案：即如果其他人为某种服务提供了足额的支付，那么将没有人再愿意为所获得的服务付费，他或她可以在零成本的情况下可以享用这种服务...
名词解释
ABC制
答案：ABC（AuditBureauofCirculations，报纸、杂志、网站的份量及媒体量的调查机构）制度是以公认的独立...
问答题
规模经济和范围经济如何在广播电视业中起作用？
答案：随着观众的增加，向每个观众提供电视节目服务的成本就会急剧下降，所在以电视广播业明显适用于规模经济。只要通过利用同一内容或...
名词解释
狭义的传媒产业
答案：即指由从事大众传播活动的大众传媒组织所构成的产业。
问答题
互联网是如何影响传媒公司的经济学的？
答案：1、网络对于传媒公司的主要优点：降低了成本
（1）互联网降低了信息收集成本；
（2）互联网对公司是一...
问答题
有效发行的核心思想及其延伸
答案：①核心思想是以广告投放量为核心，关键是要增大自己的目标受众与广告主目标消费者的重叠度。
②延伸是报纸发行量应控...
问答题
传媒经济学的特殊问题
答案：①传媒和传媒产业的强大影响力问题；
②传媒和传媒产业的公共物品特性问题。要按公共利益的原则运营。
③...
名词解释
边际效用
答案：
指消费更多或更少某一特定产品所带来的满足感的变化。