高等教育自学考试(自考)
00637广告媒体分析章节练习(2019.12.13)
来源：考试资料网
名词解释
节目赞助
参考答案：
广告主选择适当节目长期赞助该节目播出的露出方式。广告主提供长期广告，并获致节目前后(中)的赞助厂商辨识标板及带有赞助厂商...
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单项选择题
千人成本是评价（）的主要工具。
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单项选择题
品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。
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问答题
电视媒体的特性有哪些？
参考答案：
（1）传播形式较为先进；（2）涵盖面广；（3）速度快；（4）声音和画面的表现形式生动、有吸引力；（5）非选择性收视干扰度...
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问答题
如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？
参考答案：
（1）高BDI和高CDI：品牌和品类都有良好的销售潜力。（2）高BDI和低CDI：品类销量不佳，品牌销售良好，可能适合投...
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填空题
形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。
参考答案：
准备性文档
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名词解释
BDI
参考答案：
品牌在该地区的销售占全部销售的比率/该区人口占全部人口的比率×100。
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问答题
消费风险有哪些？
参考答案：
（1）产品功能风险：即消费者面临的从产品本身的功能能否获得满足的风险。（2）社会形象风险：即消费者在使用购买的产品或服务...
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填空题
CDI指（）发展指数，BDI指（）发展指数。
参考答案：
品类；品牌
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问答题
媒体预算制定的角度有哪些方面？
参考答案：
（1）行销角度。（2）媒体投资角度。优点为，根据传播效果的需求制定，比较可以确保传播产出。缺点为，可能忽略销售与利润的现...
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