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00637广告媒体分析章节练习(2019.12.13)
- 名词解释
节目赞助
答案：广告主选择适当节目长期赞助该节目播出的露出方式。广告主提供长期广告，并获致节目前后(中)的赞助厂商辨识标板及带有赞助厂商... - 问答题
电视媒体的特性有哪些？
答案：（1）传播形式较为先进；
（2）涵盖面广；
（3）速度快；
（4）声音和画面的表现形式生动... - 问答题
如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？
答案：（1）高BDI和高CDI：品牌和品类都有良好的销售潜力。
（2）高BDI和低CDI：品类销量不佳，品牌销售良好... - 填空题
形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。
答案：准备性文档 - 名词解释
BDI
答案：品牌在该地区的销售占全部销售的比率/该区人口占全部人口的比率×100。 - 问答题
消费风险有哪些？
答案：（1）产品功能风险：即消费者面临的从产品本身的功能能否获得满足的风险。
（2）社会形象风险：即消费者在使用购买... - 填空题
CDI指（）发展指数，BDI指（）发展指数。
答案：品类；品牌 - 问答题
媒体预算制定的角度有哪些方面？
答案：（1）行销角度。
（2）媒体投资角度。优点为，根据传播效果的需求制定，比较可以确保传播产出。缺点为，可能忽略销...