00637广告媒体分析章节练习(2019.12.13)

名词解释
总收视点
答案：收视率的总数是总收视点。是包括重复数量在内的计算方法。总收视点的概念是媒体策划的中心，决定宣传费用的基础。
填空题
媒体策划包括确定媒体目标和（）。
答案：媒体策略
单项选择题
消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。
A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度
多项选择题
关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的是（）。
A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体
填空题
媒体执行方案为根据媒体策略发展出可以（）、（）。
答案：执行的确切；具体的计划
问答题
五种媒体有哪些？特点分别是什么？
答案：（1）电视媒体。电视具有声音及活动画面的承载能力，使创意可以生动地在消费者面前呈现，因此也提供绝佳的创意舞台。快速地传递...
填空题
品牌数的增加，导致各品牌之间竞争（）各品牌在此时期的广告重点在于建立品牌（）。
答案：逐渐加剧；差异化
问答题
媒体投资优先顺序的制定有哪些程序？
答案：媒体投资优先顺序的制定基本包括下列程序：策略象限的分解、目标的确认、制定优先顺序。
问答题
电视媒体的特性有哪些？
答案：（1）传播形式较为先进；
（2）涵盖面广；
（3）速度快；
（4）声音和画面的表现形式生动...
问答题
媒体预算制定的角度有哪些方面？
答案：（1）行销角度。
（2）媒体投资角度。优点为，根据传播效果的需求制定，比较可以确保传播产出。缺点为，可能忽略销...