00637广告媒体分析章节练习(2019.12.10)

单项选择题
对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。
A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众
名词解释
收视率
答案：暴露于一个特电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。
名词解释
刊载
答案：印刷媒体中，广告出现在任何载具中，称为刊载。
填空题
目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。
答案：平均频率
单项选择题
与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。
A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量
单项选择题
创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。
A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应
填空题
品牌数的增加，导致各品牌之间竞争（）各品牌在此时期的广告重点在于建立品牌（）。
答案：逐渐加剧；差异化
名词解释
BDI
答案：品牌在该地区的销售占全部销售的比率/该区人口占全部人口的比率×100。
填空题
品牌目标对象在心理变项上的制定主要是根据消费者的（）、（）及（）构成。
答案：价值观；生活态度；个人兴趣
问答题
简述消费行为的一般过程。
答案：（1）首先是消费是在日常生活中有一个需求。
（2）搜寻可供选择参考的资讯。
（3）根据收集的资讯评估...