00637广告媒体分析章节练习(2019.12.10)

单项选择题
电视媒体相对于报纸、户外媒体的优势在于（）。
A.具有声音及活动画面能力
B.适合承载复杂的广告讯息
C.高干扰度
D.受众较为固定
填空题
媒体执行方案为根据媒体策略发展出可以（）、（）。
答案：执行的确切；具体的计划
单项选择题
影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。
A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值
填空题
在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。
答案：防御性策略；进攻性策略
单项选择题
有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。
A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率
填空题
媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。
答案：消费者；广告说服的深度
问答题
媒体预算制定的角度有哪些方面？
答案：（1）行销角度。
（2）媒体投资角度。优点为，根据传播效果的需求制定，比较可以确保传播产出。缺点为，可能忽略销...
问答题
论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。
答案：（1）策划人使用新型媒体，能够达到选择性更强的受众，获得比传统媒体更大的冲击力。另一个特点是他们通常让媒体策划表现出更多...
填空题
品牌数的增加，导致各品牌之间竞争（）各品牌在此时期的广告重点在于建立品牌（）。
答案：逐渐加剧；差异化
填空题
媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。
答案：市场形势