高等教育自学考试(自考)
00637广告媒体分析章节练习(2019.12.10)
来源：考试资料网
填空题
品牌目标对象在心理变项上的制定主要是根据消费者的（）、（）及（）构成。
参考答案：
价值观；生活态度；个人兴趣
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问答题
媒体质的评估有哪些？
参考答案：
一般较常使用的评估项目为：接触关注度、干扰度、编辑环境、广告环境和相关性。
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问答题
论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。
参考答案：
（1）策划人使用新型媒体，能够达到选择性更强的受众，获得比传统媒体更大的冲击力。另一个特点是他们通常让媒体策划表现出更多...
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名词解释
开机率
参考答案：
所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间面里，暴露于任何频道的家庭或人口的集合。依不同的计算单位，可以分为家庭开机率和个人...
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填空题
媒体策划的一般程序是首先考虑（）。
参考答案：
营销环节
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问答题
商品的行销计划包括哪些内容？
参考答案：
包括行销目标、占有率及销售目标、促销活动、新商品上市计划等。
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单项选择题
千人成本是评价（）的主要工具。
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填空题
一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。
参考答案：
兴起；进化
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填空题
在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。
参考答案：
每千人成本
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多项选择题
关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的是（）。
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