00184市场营销策划章节练习(2019.12.10)

问答题
国际营销管理中的软控制主要包括哪些？
答案：企业使命、企业目标、企业精神、企业价值观、企业管理理念和经营哲学。
问答题
简述市场营销预测主要包括的步骤。
答案：
（1）确定预测目标；
（2）收集资料；
（3）选择预测方法；
（4）计算预测值；
（5）评价和修正预测值；
（6）编制预测报告。
问答题
怎样做好市场营销执行工作？
答案：
①建立有效的组织机构；
②拟定行动计划；
③设计决策和报酬制度；
④开发人力资源；
⑤建设企业文化。
问答题
广告预算的意义是什么？
答案：
（1）为控制广告活动提供手段
（2）保证有计划地使用经费
（3）为广告效果评价提供经济依据
问答题
简述非营利组织的类型及购买特点。
答案：购买类型：
（1）公益性组织；
（2）互益性组织；
（3）服务性组织。
购买特点...
问答题
依据波特的企业竞争优势理论，企业获得竞争优势的途径主要有哪些？
答案：（1）成本最低策略，企业努力降低产品的生产和销售成本，以使自己产品的成本较竞争对手更低。
（2）产品差异化策略...
问答题
针对零售商的营业推广目标有哪些？
答案：提供支持，增加销售渠道；增加存货；排除竞争。
问答题
营销危机的处理应遵循的原则有哪些？
答案：
（1）预防原则；
（2）诚实原则；
（3）应急原则。
问答题
利用自由贸易区，企业可获得什么好处？
答案：（1）自由贸易区的安全措施严密，可以降低费用。
（2）由于进入某国关境时才交关税，所以能有更多的周转资金。
填空题
低档产品销售驱动适用于需求价格弹性小的（）。
答案：生活必需品