国家开放大学(广告心理学)章节练习(2019.12.06)

多项选择题
根据信息加工的动机理论，信息加工的行为倾向行取决于三个因素，它们是（）
A.需要
B.注意
C.期待
D.消息的价值
判断题
情感是情绪的外在表现，情绪是情感的本质内容。
答案：错误
问答题
简要分析现实生活中认牌购买的消费现象普遍存在的原因。
答案：在现实生活中，认牌购买的消费现象普遍存在的原因主要有如下三点：
（1）认牌购买可靠，即可以减少风险，避免因购买...
问答题
在CIS中，企业理念建设一般体现在MI的基本要素上，请对这些要素进行简单论述。
答案：在 CIS 中，企业理念建设一般体现在MI的基本要素上。这些要素包括以下几个方面：
（1）...
判断题
广告中名人的诉说和表演，主要在于取悦受众，可以偶尔有些虚假的成分。
答案：错误
名词解释
亲热的诉求
答案：亲热的诉求,是指通过特定的广告反映着肯定的、温柔的、短暂的情绪体验,它往往并发着生理的反应以及有关爱、家庭、朋友间关系的...
判断题
态度改变的协调理论指出，原先的态度离中性态度越近，态度越容易变化；态度越极端，变化越难。
答案：正确
多项选择题
现代认知心理学把记忆系统看成是由以下哪几个要素组成（）
A.感觉记忆
B.短时记忆
C.长时记忆
D.重复记忆
名词解释
感觉
答案：是指客观存在的物质对象作为刺激物作用于人的感觉器官时 ,在大脑中对特定对象的个别属性的直接反映。
问答题
经典的条件反射方法对营销有什么实际意义？
答案：（1）经典条件反射学习有四个不同的变量：无条件刺激（引起无意识控制反射活动的刺激）、无条件反射（由无条件刺激引起的反射活...