目标市场营销战略章节练习(2019.11.17)

名词解释
形象差异化战略
答案：
是在产品的核心部分与竞争者雷同的情况下塑造不同的产品形象以获取差别优势。
问答题
为什么说市场细分战略是现代市场营销观念的产物？
答案：顾客是一个庞大而复杂的群体，其想法心理、购买习惯、收入水平和所处的地理环境、文化环境等都存在很大的差别，不同消费者和用户...
问答题
企业有哪些市场定位战略可供选择？
答案：企业可选择的市场定位战略有：
①产品差别化战略。即从产品质量、产品款式等方面实现差别。寻求产品特征是产品差别化战...
单项选择题
在网络广告中，CPM指的是（）
A.每千人成本
B.每点击成本
C.每行动成本
D.按业绩付费
多项选择题
网络促销活动主要通过哪些促销方法展开（）
A.网络人员促销
B.网络广告促销
C.网络公共关系促销
D.网络站点促销
单项选择题
生产观念的实质是（）
A.以销售为经营活动的中心
B.以产品为中心
C.以生产为中心
D.以市场需求为中心
多项选择题
Dell的电子商务型直销方式对用户的价值包括（）
A.可以满足个性化的用户需求
B.降低原材料价格，使价格降低
C.用户可以享受到完善的售后服务
D.可以省去一些中间成本，使价格因此较低
单项选择题
销售观念产生的历史条件是（）
A.生产力水平较低，社会商品总供给小于总需求
B.劳动生产率极大的提高，市场上开始出现大量产品的积压
C.国家间和企业间的技术差别的日益减小导致产品的差别越来越小
D.商品经济快速发展的同时，生态资源遭到破坏，大量的自然资源和社会资源的浪费
单项选择题
在网上调查时，被访问者可以及时就问卷相关的问题提出自己的看法和建议，这说明了网络调查具有（）特点。
A.及时性和共享性
B.便捷性和低费用
C.可靠性和客观性
D.交互性和充分性
多项选择题
从定位的依据来看，有（）
A.属性定位
B.利益定位
C.质量定位
D.价格定位