国家开放大学(市场营销学)章节练习(2019.11.14)

单项选择题
当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）。
A.认识了解商品，提高知名度
B.促成信任、购买
C.增进信任与偏爱
D.满足需求的多样性
单项选择题
大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（）。
A.换代产品
B.仿制产品
C.全新产品
D.新牌子产品
问答题
简述新旧两类市场观念有何不同？
答案：新旧两类观念的区别在于：
（1）企业营销活动的出发点不同。旧观念下企业以产品为出发点，新观念下企业...
多项选择题
品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的（）
A.属性
B.利益
C.价值
D.文化
E.个性
问答题
企业面临环境威胁的对策如何？
答案：企业对付环境威胁的对策有三种：
①对抗策略。企业试图通过自己的努力限制或扭转环境中不利因素的发展。
...
判断题
相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行业最大的竞争者市场占有率之比。
答案：正确
单项选择题
在波士顿咨询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为1.5，该业务单位属于（）
A.问题类
B.明星类
C.金牛类
D.狗类
问答题
销售观念是在什么背景下产生的？它与市场营销观念有何不同？
答案：1、产生背景：卖方市场向买方市场过渡的阶段，致使部分产品供过于求。
具体表现如下：
（1）生产的社会...
单项选择题
服务价格之所以被营销经理重视，是因为价格是营销组合因素中决定收入的（）
A.次要因素
B.一般因素
C.主要因素
D.外部因素
多项选择题
以下哪几个是市场领先者的策略（）
A.开辟产品的新用途
B.提高市场占有率
C.季节折扣
D.阵地防御
E.正面进攻