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传媒经济学章节练习(2019.10.21)
- 问答题
中国传媒业集团化策略？
答案：①要逐步确立传媒集团的市场主体地位。
②要注重解决性质区域市场分割的难题。
③要注重解决集团组建后形... - 问答题
传媒并购的好处？
答案：（1）可以直接获得具有较成熟框架的传媒，通过崭新的机制以及资金、人力等资源的输入而较快产生效益，这就避免了传媒创办成长期... - 名词解释
市场失灵
答案：由于市场机制的不完全性而导致其在某些领域不能起作用或不能起有效作用的情况，被称为市场失灵。而经济上政府规制的合理性就是建... - 问答题
文化产品贸易的显著特点？
答案：（1）独特的渗透力和影响力；
（2）与其他产业的交融性；
（3）外部经济性；
（4）发展的不平衡性。 - 问答题
美国在国际文化贸易中占绝对优势的原因？
答案：（1）加州的特殊地理位置助长了早期电影业在此生根。此外，美国人独享众多的人口，通用的语言和高人均收入的好处，造就了其世界... - 名词解释
公共产品
答案：即同时满足了收益时的非排他性和消费时的非竞争性两个特点的物品和服务。
- 问答题
从注意力到影响力的转化机制
答案：传媒对市场的真正价值在于，它在多大程度上成为其所凝聚的那群具有社会行动能力的人了解社会、判断社会乃至作出决策、付诸实践的... - 名词解释
格式销售
答案：即成功节目观念的所有者将节目观念或节目设计理念出售给买方或授权买方使用。售卖节目格式既可以降低风险，又可以使用当地人力资... - 名词解释
干扰度
答案：即媒体上的广告量占媒体本身容量的比率。比率越高，则对即将投放的广告干扰度越高，广告也越难致效。如果即将投放的媒体上有竞争... - 问答题
印刷媒体扩大市场份额的竞争策略？
答案：1、主要竞争策略
（1）收购竞争对手
（2）发行新报
（3）广告宣传：如竞赛、集报花等，但...