高等教育自学考试(自考)
00755广告设计与创意章节练习(2019.10.16)
来源：考试资料网
名词解释
CI理论
参考答案：
CI的英文全称是“Corporate Identity”，译为“企业识别或企业形象”。20世纪70年代，CI作为一种企业...
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单项选择题
广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、（）。
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单项选择题
广告传播的第二要素是（）。
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单项选择题
“品牌性格论”可以用公式表示为“产品+个性+（）=品牌性格”。
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问答题
请简述“定位论”的基本观点。
参考答案：
Positioning理论有陈“定位论”。其创始人是美国的屈特和莱斯。其基本观点是广告要使某一品牌、公司或产品在消费者心...
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单项选择题
引导销售者的最古老的企业经营观念是（）观念。
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单项选择题
宝洁公司的海飞丝定位为“去屑专家”，这种定位属于（）
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单项选择题
TCL彩电HID系列广告语：这不是电视，而是HID。这里用了广告的（）模式。
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单项选择题
策划方案必须具有指导性、创造性、可行性、操作性和（）
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单项选择题
DAGMAR模式把消费者行为划分为四个阶段，即知名、理解、（）和行动。
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