高等教育自学考试(自考)
00637广告媒体分析章节练习(2019.10.08)
来源：考试资料网
名词解释
付费频道
参考答案：
有线电视频道中，在基本频道外的、用户必须个别付费的频道。
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填空题
当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。
参考答案：
停滞；成熟期
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填空题
低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。
参考答案：
风险不大；导入期
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问答题
如何对CDI与BDI进行评估？
参考答案：
（1）人口占有比率与品类销售比率相符时，CDI在100左右，即表示品类在特定地区的发展在平均水平。人口占有比率低，而品类...
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问答题
媒体影响力的大小来自哪两个方面？
参考答案：
媒体评估指通过评估工具的运用，比较媒体类别中各载具的效率与效果，提供媒体人员在媒体载具选择上的客观依据。媒体影响力的大小...
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填空题
选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。
参考答案：
最佳的频率；最低的千次受众到达率
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多项选择题
在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。
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名词解释
节目赞助
参考答案：
广告主选择适当节目长期赞助该节目播出的露出方式。广告主提供长期广告，并获致节目前后(中)的赞助厂商辨识标板及带有赞助厂商...
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问答题
消费风险有哪些？
参考答案：
（1）产品功能风险：即消费者面临的从产品本身的功能能否获得满足的风险。（2）社会形象风险：即消费者在使用购买的产品或服务...
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填空题
形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。
参考答案：
准备性文档
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