高等教育自学考试(自考)
00637广告媒体分析章节练习(2019.10.08)
来源：考试资料网
问答题
日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？
参考答案：
（1）没考虑宣传国的传统习俗，没有协调好国际化品牌与民族性象征的关系。中国狮子象征着威武、庄严、神圣不可侵犯，怎么会对&...
点击查看答案
进入题库练习
名词解释
付费频道
参考答案：
有线电视频道中，在基本频道外的、用户必须个别付费的频道。
点击查看答案
进入题库练习
名词解释
到达率、有效到达率
参考答案：
到达率是在任一相关时间段内被一种媒介物曝光过至少一次的人数。是测量受众积累的方法。是不含重复人数的数字，每个人都只算一次...
点击查看答案
进入题库练习
名词解释
个人收视率
参考答案：
以人为单位的节目收视率。
点击查看答案
进入题库练习
填空题
目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。
参考答案：
平均频率
点击查看答案
进入题库练习
填空题
各市场根据CDI与BDI高低的组合，可以分为四种状况：（）称为“金牛”、（）称为“问题少年”、（）称为“明日之星”、（）称为“阿斗”。
参考答案：
高CDI、高BDI的市场；高CDI、低BDI的市场；低CDI、高BDI的市场；低CDI、低BDI的市场
点击查看答案
进入题库练习
名词解释
开机率
参考答案：
所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间面里，暴露于任何频道的家庭或人口的集合。依不同的计算单位，可以分为家庭开机率和个人...
点击查看答案
进入题库练习
问答题
媒体影响力的大小来自哪两个方面？
参考答案：
媒体评估指通过评估工具的运用，比较媒体类别中各载具的效率与效果，提供媒体人员在媒体载具选择上的客观依据。媒体影响力的大小...
点击查看答案
进入题库练习
问答题
电视媒体的特性有哪些？
参考答案：
（1）传播形式较为先进；（2）涵盖面广；（3）速度快；（4）声音和画面的表现形式生动、有吸引力；（5）非选择性收视干扰度...
点击查看答案
进入题库练习
单项选择题
只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。
点击查看答案
进入题库练习
赞题库
赞题库-搜题找答案
（已有500万+用户使用）
历年真题
章节练习
每日一练
高频考题
错题收藏
在线模考
提分密卷
模拟试题
无需下载 立即使用
手机版
电脑版
版权所有©考试资料网(ppkao.com)All Rights Reserved
