高等教育自学考试(自考)
08710广告学概论章节练习(2019.07.02)
来源：考试资料网
多项选择题
按照传输技术的不同，电视可以分为（）。
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填空题
1869年，美国（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。
参考答案：
艾耶父子
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填空题
广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
参考答案：
20
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填空题
广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。
参考答案：
客户接洽与客户委托；代理议案；广告计划；提案的审准与与确认；广告执行；广告活动的事后评估与总结
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单项选择题
1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。
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名词解释
竞争法
参考答案：
竞争法的基本构想，是将产品的市场占有率与广告投资相关联，也与产品类别中全部广告投资的占有率相关联。具体计算方法是，掌握目...
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多项选择题
影响消费行为的社会因素包括（）。
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判断题
生产企业只生产了商品本身，而广告公司却给商品附上了一个概念、塑造了一个个性和灵魂。
参考答案：
对
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填空题
广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。
参考答案：
广告代理公司；广告代理公司；广告主
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填空题
我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。
参考答案：
《宪法》；《广告法》
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