国家开放大学(电大)
国家开放大学(广告学概论)章节练习(2019.06.17)
来源：考试资料网
问答题
论述广告代理制度的意义。
参考答案：
广告代理之所以发展成为一种制度，一种为世界广告业普遍采用、为广告客户和广告媒体均认可和接受的制度，正说明它存在的合理性。...
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名词解释
广告学
参考答案：
是研究广告及其运动规律的一门学科。
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填空题
广告调查必须遵循的三项基本原则是（）、（）、（）原则。
参考答案：
费用的节省性；资讯的合目的性；时间的有效性
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问答题
广告预算的程序与步骤都有哪些？
参考答案：
调研：第一步：对产品进行分析，明确产品定位第二步：对同类产品进行分析，明确竞争对手第三步：对市场进行分析，明确市场目标第...
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问答题
试述我国改革开放后广告业的恢复和发展概况。
参考答案：
1.广告费持续增长。广告费的投入多少往往是一个国家或地区广告业发达与否的重要指标。我国当代广告业刚刚恢复之时，1979年...
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名词解释
目的与任务法
参考答案：
目的与任务法，此法为“达格玛”文件的起草者科利所建立。按照这种方法，要求预先确定明确的广告目标，然后确定用以达成这些广告...
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问答题
简述广告公司财务管理的主要工作内容。
参考答案：
广告公司的财务管理，是对公司经营活动中各种资金的来源、使用、利润的形成，进行计划、组织、调节、监督和核算。广告公司财务管...
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名词解释
广告主广告组织
参考答案：
是企业统一负责广告传播活动的职能部门。
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问答题
试论广告学与相关学科的联系与区别。
参考答案：
（1）广告学与营销学营销学是以整个营销活动及其运动规律为主要研究对象，营销的可控要素有四种：产品、价格、匹配渠道、促销推...
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填空题
（）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位
参考答案：
广告主
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