国家开放大学(电大)

国家开放大学(市场营销原理与实务)章节练习(2019.06.16)

来源：考试资料网

判断题

上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓球拍，是比“红双喜”牌乒乓球拍低一个档次的商标，它们采取的是等级品牌策略。

参考答案：对

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判断题

整数定价策略。也叫声望定价或整数原则。即在消费者购买比较注重心理需要的满足的商品时，把商品的价格定为整数。

参考答案：对

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判断题

生产资料购买行为可分为三种类型，即经常性购买、选择性购买和探究性购买。

参考答案：错

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问答题

简述新产品开发的阶段？

参考答案：新产品开发主要有6个阶段：（1）提出目标，搜集"构想"；（2）评核与筛选；（3）进行营业分析（财务分析）；（4）产品实体...

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单项选择题

以下哪一项不是批发商的职能（）

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问答题星巴克是一家1971 年诞生于美国西雅图、靠咖啡豆起家的咖啡公司。1987 年3 月，星巴克的主人决定卖掉星巴克咖啡公司在西雅图的店面及烘蜡厂，霍华德·舒而兹买下了星巴克，同自己创立于1985 年的每日咖啡公司合并改造为星巴克企业。二十年时间里，该公司以童话般的奇迹让全球瞩目。1996 年，星巴克开始向全球扩张，第一家海外店开在东京。现在已经遍布全球30 多个国家和地区，连锁店达到 10000 余家（截至2005 年底）。

你认为星巴克咖啡成功的关键是什么?

参考答案：星巴克的成功在于它把普通而普遍的咖啡消费变成了文化消费，进人星巴克的顾客会感觉到轻松愉快并会享受到"紧张生...

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单项选择题

一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

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填空题

符合股票含义的表述是（）、（）。

参考答案：股票是所有权证书；股票是有价证券

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判断题

顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。

参考答案：错

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名词解释

垂直或营销渠道结构

参考答案：指有专业人员从事全盘设计与管理，事先规定了经济目标和经营效果的集权或销售网络。具体包括所有权或垂直结构、管理式垂直结构和...

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