高等教育自学考试(自考)

00181广告学(一)章节练习(2019.06.16)

来源：考试资料网

单项选择题

用来研究被传播或即将被传播给目标对象的讯息的作用大小的是（）。

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单项选择题

作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是（）。

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问答题

广告文稿写作程序有哪些？

参考答案：1、准备阶段{广泛搜集企业和商品的有关资料，归纳分析提取精华，定题和选择表现形式}2、行文阶段{出发灵感力图创新，妙语连...
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单项选择题

我国目前最大的全国性广告行业组织是（）。

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问答题

简述广告诉求的三种类型。

参考答案：广告诉求的三种类型包括：知觉诉求：以直接或间接的事物形态诉诸于人的感觉器官，通过感官刺激来激发人们的行动（购买）动机。感...
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单项选择题

企业销售广告策略的根本特征是：广告与企业的营销紧密结合，追求（）。

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判断题

现代广告战略的要求有四项基本要素，即引起注意、产生兴趣、产品购买动机、促成购买行为。

参考答案：对
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问答题

简述广告创意的特征。

参考答案：

1）广告创意必须紧密围绕广告主题；
2）广告创意必须是与受众有效沟通的艺术构想；
3）广告创意是广告制作的前提。

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填空题

广告表现以企业为主要对象的，可称为（）。

参考答案：企业形象广告
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问答题

试述广告策划的主要内容。

参考答案：广告策划贯穿了整个广告活动。广告策划的内容一般应包括：1.广告战略决策；2.广告市场调查和定位策划；（1）广告主背景分析...
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