市场营销学章节练习(2019.06.13)

来源：考试资料网

单项选择题

下列市场营销阶段排列顺序正确的是（）。

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多项选择题

下列属于整合传播的传播活动是（）

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问答题

简述德尔菲法的程序。

参考答案：（1）确定课题
（2）选择专家
（3）设计咨询表
（4）逐轮咨询和信息反馈
（5）对预测结果进行评价和表述

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问答题蒙牛乳业，是一个从内蒙古走出来的民营企业，经过短短的几年的发展，一跃成为中国乳业的巨头。其发展速度是惊人的，并成为业界备受关注的焦点，某市场拓展专员当时负责内蒙东部的市场拓展，第一次看到和关注蒙牛的产品是在1999年，他一天海拉尔经销商拉回一批利乐包装的酸奶，印象深刻。由于当时利乐包装的产品还不多见，所以记住了产品的名字—蒙牛。

通过上述案例，你想到了什么？就你所知试分析“蒙牛乳业”成功经验？

参考答案：在此案例中我看到某市场拓展专员1999年，第一次看到“利乐包装的酸奶”印象深刻，因为利乐包是瑞典...

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问答题

简述态度的功能。

参考答案：（1）认知功能。认知功能又称导向功能即在纷繁的商品世界中，将消费者的意念直接导向能满足其需要的商品，使购买行为和消费需要...

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名词解释

消费者行为定义

参考答案： 是指消费者为获得、使用、处置消费物品所采取的各种行为以及先于且决定这些行动的决策过程。

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问答题