03299广告运作策略章节练习(2019.06.05)

①影响对广告地位和作用的认识。
②影响广告法规的建立。
③影响广告的诉求和表现。
④影响广告的理解和接受。

消费过程的五个环节：
1、需求与动机；
2、信息搜索；
3、选择评估；
4、购买；
5、购买后使用与评估。

1、文案的确定。
2、音响采制。
3、文字稿的录音。
4、合成。
5、修改。

1、广告主（主体）。
2、广告经营者和广告发布者（中介）。
3、广告媒介（途径）。
4、广告信息（内容）。
5、受众（客体）。