高等教育自学考试(自考)
03299广告运作策略章节练习(2019.06.04)
来源：考试资料网
单项选择题
“按生产同类产品或具有相同工艺过程，或提供同类劳动服务划分的经济活动类别”指的是（）
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问答题
简述人口统计标准。
参考答案：
应用人口细分统计标准细分市场，通常最为关注以下因素：年龄、性别、收入、教育程度和职业。
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问答题
简述零售业广告运作策略。
参考答案：
①大店可以考虑在大众媒体发布广告，众多中小店家以发布社区性广告为主。②构筑有特色的商业街区或商圈，以此为基础各店设置售点...
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多项选择题
常见的媒体广告效果监测内容包括（）
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名词解释
特殊品
参考答案：
指的是具有独特特征或品牌标记的产品，对于这些产品，有相当多的消费者一般都愿意为这些特殊性而购买。
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问答题
简述媒介目标策略。
参考答案：
1、向谁发布——选中的媒介必须能够到达目标受众。2、在哪里发布——媒介发...
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单项选择题
对现有市场而言，行业的市场规模是指（）
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问答题
快速消费品的营销特征有哪些？
参考答案：
1、购买习惯，概括为简单、迅速、冲动、感性；2、价格政策，购买习惯的不同，决定了在制定价格政策时的不同侧重点；3、产品周...
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问答题
简述广告业未真正融入世界的原因。
参考答案：
①对本土市场的过度依赖。②参与国际竞争的意识不强。③对国际广告市场的运作规律、特点和技巧把握不够，也不善于利用当地专业机...
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问答题
简述药品广告的运作策略。
参考答案：
①明确能否发布广告的药品范围（麻醉、精神、毒性、放射性药品广告是禁止的）。②明确广告内容的禁止性规定。③明确广告的审批程...
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