高等教育自学考试(自考)
08710广告学概论章节练习(2019.05.29)
来源：考试资料网
填空题
我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。
参考答案：
《宪法》；《广告法》
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名词解释
广告代理制度
参考答案：
是指广告主所发动的广告运动，媒体的广告发布，得由广告公司代理。是在广告发展的历史过程之中所形成的制度。
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多项选择题
广播广告的特点（）。
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名词解释
经济广告
参考答案：
又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。
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多项选择题
电视和广播广告的主要类型有（）。
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填空题
进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。
参考答案：
广告运动计划；测定与评估方案
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判断题
广告主题是广告表现的核心，也是广告创意的主要题材。
参考答案：
对
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名词解释
广告市场
参考答案：
是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种...
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填空题
依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。
参考答案：
企业行销目的
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名词解释
印刷媒体
参考答案：
印刷媒体指通过文字手段，以印刷品形式传播广告讯息的广告媒体，包括正式出版物和非正式出版物两大类型。前者主要包括列于四大广...
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