国家开放大学(电大)
国家开放大学(广告心理学)章节练习(2019.05.13)
来源：考试资料网
名词解释
企业体的个别实态
参考答案：
企业体的个别实态,指的是那些独立存在的客体和现象,诸如商品、厂容店貌、营销活动,等等。
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判断题
态度改变的协调理论指出，原先的态度离中性态度越近，态度越容易变化；态度越极端，变化越难。
参考答案：
对
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填空题
研究表明，泛化的程度与两个刺激的（）密切相关，即新刺激与原有条件刺激越（），泛化越明显；相反，两者的差异越大，泛化越小。
参考答案：
相似性；相似
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多项选择题
在我国市场上，经常出现的商标主要有（）
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问答题
认知失谐有哪几种广告表现形式，请加以说明。
参考答案：
认知失谐的广告表现形式有以下几种 ：（1）反物态。是指将两种或两种以上完全不同的事物巧妙地组合成一种新的、与众...
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名词解释
自变量
参考答案：
是指研究所用的刺激。比如不同的广告设计草案、不同的标题、不同的商标等。
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名词解释
样本
参考答案：
在总体中按一定规则抽取的一部分个体，称为总体的一个样本。
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名词解释
问卷
参考答案：
就是一套让受测者回答的题目，以及使用这套问卷的说明。说明包括施测的条件、指导语和记分的规则。把问卷交给受测者，让受测者回...
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判断题
中枢说服路径所形成的态度可能比边缘说服路径预测后来的行为更好。
参考答案：
对
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多项选择题
创造想象的形象具有以下哪些特点（）
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