卷烟品牌营销与管理卷烟品牌营销高级理论章节练习(2019.05.13)

单项选择题
单一主导因素划分法的缺点，表述正确是（）
A.不能精确反映零售客户需求差异
B.不能精确反映消费者需求差异
C.不能精确反映市场需求品牌差异
D.不能精确统计消费者需求差异
单项选择题
合理的品牌组合战略能够发挥（）效应，为企业优化配置、应对竞争和长远战略发展奠定基础。
A、优化
B、关联
C、整合
D、协同
问答题
简述营销组织的演变
答案：
1、单纯的销售部门。
2、兼有附属职能的销售部门。
3、独立的市场营销部门。
4、现代市场营销部门。
5、现代市场营销企业。
问答题
简述制定区域市场发展规划的步骤
答案：1、需求分析：细分市场，勾勒出本地市场需求现状及发展状况。
2、品类规划：明确品类角色、品类目标及品类宽度。<...
单项选择题
货源投放需要根据（）的策略来制定。
A、品牌培育
B、货源组织
C、成本控制
D、品牌促销
单项选择题
卷烟的渠道投放需要承担更多的（）。
A、品牌推广功能
B、宣传促销功能
C、形象展示功能
D、信息采集功能
判断题
营销绩效评估可采取的方法很多，在不同的时期，由于营销工作重点不同，营销绩效评估与管理方法大不相同。
答案：正确
多项选择题
麦肯锡矩阵方格中，位于左上方位置的品牌，建议采取（）战略。
A、发展战略
B、增长战略
C、撤退战略
D、转移战略
单项选择题
绩效沟通过程（）就是营销管理人员与营销人员沟通分享信息的过程。
A.实际
B.本质
C.潜在
D.其实
单项选择题
下列关于需求预测描述错误的是（）。
A.需求分潜在需求和真实需求
B.预测凭的是历史数据，而非历史经验
C.在难以定量分析的情况下，我们可以采取一些定性的方法来帮助判断
D.应该建立一些趋势模型或者因素影响模型来进行预判