00637广告媒体分析章节练习(2019.05.10)

名词解释
受众积累
答案：受众积累是一段时间里受众的累计人数，不管多少次曝光，受众数量只能记录一次。
单项选择题
千人成本是评价（）的主要工具。
A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率
问答题
媒体策略的内容有哪些？
答案：媒体策略的内容：
1、对谁传播；
2、什么时候投放；
3、在哪些地区投放；
4、...
问答题
行销环境包括哪些内容？
答案：包括市场规模、品牌占有率、产品生命周期、CDI/BDI等。
名词解释
媒体策划
答案：媒体策划的过程首先是做出能够圆满回答一系列问题的决策过程，其次应当建立一个名为“媒体方案”的书面文件，得到客户肯定后成为...
问答题
媒体动作中的竞争品牌分析包括哪些方面？
答案：主要是以各市场轴心或以品牌为轴心分析市场或品牌的投放量、投放量成长率、占有率以及投放季节性的变化等。
多项选择题
关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的是（）。
A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次
问答题
为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？
答案：销售理念是营销策略方案的主要内容，由销售理念产生的创意策略能指引策划人在众多媒体中作出选择，或是选定一套媒体组合。创意策...
填空题
对主要市场的主要对象阶层以脉动式方式投入（）。
答案：足够媒体量
问答题
怎样以市场为轴心进行分析？
答案：（1）各市场投放量占全国投放量的比率及比率的变化；
（2）各市场中有广告的品牌数及品牌数变化；
（3...