高等教育自学考试(自考)
00637广告媒体分析章节练习(2019.05.10)
来源:考试资料网
名词解释
受众积累
参考答案:
受众积累是一段时间里受众的累计人数,不管多少次曝光,受众数量只能记录一次。
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单项选择题
千人成本是评价()的主要工具。
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问答题
媒体策略的内容有哪些?
参考答案:
媒体策略的内容:1、对谁传播;2、什么时候投放;3、在哪些地区投放;4、投放多少量;5、应该使用什么媒体载具;6、预算运...
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问答题
行销环境包括哪些内容?
参考答案:
包括市场规模、品牌占有率、产品生命周期、CDI/BDI等。
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名词解释
媒体策划
参考答案:
媒体策划的过程首先是做出能够圆满回答一系列问题的决策过程,其次应当建立一个名为“媒体方案”的书面文件,得到客户肯定后成为...
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问答题
媒体动作中的竞争品牌分析包括哪些方面?
参考答案:
主要是以各市场轴心或以品牌为轴心分析市场或品牌的投放量、投放量成长率、占有率以及投放季节性的变化等。
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多项选择题
关于设定广告有效频次的原则,以下说法正确的是()。
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问答题
为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素?
参考答案:
销售理念是营销策略方案的主要内容,由销售理念产生的创意策略能指引策划人在众多媒体中作出选择,或是选定一套媒体组合。创意策...
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填空题
对主要市场的主要对象阶层以脉动式方式投入()。
参考答案:
足够媒体量
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问答题
怎样以市场为轴心进行分析?
参考答案:
(1)各市场投放量占全国投放量的比率及比率的变化;(2)各市场中有广告的品牌数及品牌数变化;(3)各市场投放量及投放量的...
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