商品学新产品开发章节练习(2019.05.10)

问答题
从哪些方面对产品管理的绩效进行控制？
答案：
一、产品经理的工作效率
二、销售队伍的效率
三、广告效率
四、促销效率
五、分销效率
问答题
简述产品营销计划的内容。
答案：1.执行概要
2.基本目标
3.行业分析
4.竞争分析
5.内部分析
...
填空题
商品在市场竞争中要想取胜，一是（），二是（）。
答案：技术先进；经济合理
填空题
如果新产品的试销市场呈现出（）和（），表明消费者对这种新产品不满意，必须进行改进。
答案：高试用率；低重购率
名词解释
TTM
答案：产品开发阶段，是一个产品从无到有、从抽象到具体、从设想到工业化生产的创造性过程。
单项选择题
管理学者将包装称为（）
A.第一个P
B.第三个P
C.第四个P
D.第五个P
名词解释
超强竞争
答案：超强竞争是指在价格和质量基础上不断迅速升级的竞争状态，是一种创新技术诀窍与建立先机优势的竞争，是保护或侵蚀现有产品或地域...
多项选择题
新产品实体特征分为（）
A.功能特征
B.结构特征
C.美学特征
D.性能特征
名词解释
产品管理
答案：派专人对企业每一产品的经营进行管理，以确保企业的每一种产品都能得到重视并根据其特点进行有效的营销。
问答题
试分析四类典型顾客的消费行为。
答案：1、品牌导向型：这类比较看重品牌价值。（看重品牌的外在价值；看重品牌的内在价值）在购买产品时，首先关注的是品牌定位。