国家开放大学(电大)
国家开放大学(网络广告实务)章节练习(2019.05.09)
来源：考试资料网
填空题
通过网上商务活动，商贸企业可以及时获取消费者消息，精准制定进货计划，通过电子网络促进销售，从而提高效率、（）成本，获取更大的效益。
参考答案：
降低
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名词解释
信息流
参考答案：
是指那些由“初始”信息构成的自然流动的状态。
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名词解释
网络广告
参考答案：
是新媒体广告的一种，是确定的广告主以付费的方式运用网络媒体对网民进行劝说的一种信息传播活动。
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问答题
谈谈网络广告促销的变化。
参考答案：
1.时空观念的变化。目前我们的社会正处于两种不同的时空交替作用时期。在传统营销概念下，我们的生活和生产是建立在工业化社会...
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名词解释
网络广告导向策略
参考答案：
是指网络广告作品诱导网民接受网络广告信息的方式。
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名词解释
软件调查法
参考答案：
指网络媒介利用软件在网上对受众的身份、活动进行调查。它可以调查受众的身份、IP地址、电子信箱地址、上网习惯和爱好、使用媒...
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问答题
网络广告应该如何与传统媒体进行组合才能达到好的效果？
参考答案：
（1）网络媒体与电视媒体的组合。作为传统广告主流的电视广告，其广告影响是非常巨大的，因此网络广告与电视广告进行组合，将更...
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问答题
如何理解网络广告的互动性？请举例说明。
参考答案：
1.网民参与的“高强度”性。即网民在强度的娱乐取向、求知欲、成就欲、利益驱动等的语境中，受众直接...
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问答题
网络广告市场存在着哪些主要问题？
参考答案：
1.从广告主的角度来说，广告的效果难以保证。广告主投放广告的基本依据主要有：网络的规模，用户分布，上网习惯，网站的访问率...
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填空题
广义的网络经济则是与现代信息传输网络相关联的硬件设备、软件产品及网络交易等经济活动的（）。
参考答案：
总称
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