国家开放大学(电大)
国家开放大学(市场营销原理与实务)章节练习(2019.05.07)
来源：考试资料网
判断题
尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。
参考答案：
错
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问答题
简述影响消费行为的外在因素的主要内容？
参考答案：
影响消费者行为的外在因素主要有相关群体、社会阶层、家庭情况、文化状况等4个因素。相关群体指能直接或间接影响一个人的态度、...
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判断题
垂直式分销渠道是指由专业人员从事全盘设计与管理，事先规定了经济目标和经营效果的集权式销售网络。
参考答案：
对
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判断题
市场营销研究中的市场，指的是商品所有者全部交换关系的总和。
参考答案：
错
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判断题
随着竞争的发展，企业之间的竞争形式越来越多地转向价格竞争。
参考答案：
错
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判断题
宏观环境和微观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，它们各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。
参考答案：
错
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问答题
企业选择中间商数目的一般有哪三种形式？
参考答案：
一般有以下三种形式：（1）普遍性销售。生产企业对经销商不加任何选择，经销网点越多越好，力求使商品能广泛地和消费者接触，方...
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单项选择题
消费者的购买单位是个人或（）
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问答题
企业进行有效沟通及促销组合时需经过哪几个步骤？
参考答案：
进行有效沟通的步骤如下：（1）找出目标接收者。（2）确定沟通目标。（3）信息的设计。（4）选择沟通渠道。（5）制定促销预...
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问答题
企业面对环境威胁的对策。
参考答案：
面对环境对企业可能造成的威胁，企业常用的方法有三种：1、对抗策略，也称抗争策略。即试图通过自己的努力限制或扭转环境中不利...
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