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广告学广告文化章节练习(2019.05.06)
- 问答题
简析情感在广告中的作用。
答案：（1）情绪和情感像是侦察机构，监视着信息的流动；
（2）情绪和情感可以协调社会交往和人际关系； <... - 名词解释
广告艺术再现
答案：再现是对现实中最美好、最奇特、最典型的事物之形象进行再创造，分为心理再现和艺术再现两种形式。广告艺术的再现过程分为三个阶... - 填空题
在各类广告中，最具意识形态型，文化属性最为明显的广告类别是（）和（）。
答案：非营利性的公益广告；意见广告 - 名词解释
文化的同质化
答案：在传播全球化过程中，由于文化差异的存在，文化的适应性使得跨文化传播呈现出“单向性”和“同质化”的趋向，即强势文化流向弱势... - 名词解释
广告意境
答案：即广告作品中具有丰富蕴含和情境相谐的语言、音响和画面，既有明确的产品信息，又蕴含不尽之意的审美境界，是“情”和“景”的结... - 填空题
广告文化具有（）、（）、无深度性、一定的隐蔽性、传播的重复性等特点。
答案：多元化；导向性 - 名词解释
广告传播的文化策略
答案：主要是指在策划创意的过程中利用相应的文化要素是广告传播更为有效、更具竞争力的策略。 - 名词解释
企业营销文化
答案：是贯守于企业整个营销活动过程的一系列指导思想、文化理念以及与营销理念相适应的规范制度等的总称。营销文化的精髓是营销理念与... - 问答题
古代广告的文化内涵是什么？
答案：古代广告反映了古代商业习俗。它传达了传统商业文化思想，主要内容有：商业竞争意识 品牌意识 经营思...