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广告学广告文化章节练习(2019.05.05)
- 问答题
古代广告的文化内涵是什么？
答案：古代广告反映了古代商业习俗。它传达了传统商业文化思想，主要内容有：商业竞争意识 品牌意识 经营思... - 名词解释
广告本土化
答案：是指从广告用语、符号意义、文化象征、诉求主题、形象组合到广告经销策略、人才组合与培训、管理模式、公共关系建构等都有一个与... - 填空题
广告传播的文化环境大致可以划分为三个层次，即物质层面、（）、（）。
答案：制度层面；精神层面 - 问答题
如何增强广告人艺术商业化的能力？
答案：艺术商业化是现代社会发展的必然趋势 。增强广告人的艺术商业化能力能帮助提高广告人的竞争力。
1、要掌... - 问答题
为什么说广告是一种文化传播载体？
答案：①广告不仅蕴含着丰富的具有文化价值的内容，而且能够凭借着强大的传播力把它们传播开去，将很多知识、观念传达给受众，在文化传... - 名词解释
文化的同质化
答案：在传播全球化过程中，由于文化差异的存在，文化的适应性使得跨文化传播呈现出“单向性”和“同质化”的趋向，即强势文化流向弱势... - 填空题
广告对地域文化资源的开发利用中，常见的方法有：（）、巧用名胜古迹、组合特色行为、（）。
答案：采撷地域风情；开掘地方语言 - 填空题
在各类广告中，最具意识形态型，文化属性最为明显的广告类别是（）和（）。
答案：非营利性的公益广告；意见广告