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广告学广告文化章节练习(2019.05.05)
- 填空题
民族文化是特征性文化，具有（）、（）特征。
答案：传承性；整合性 - 问答题
如何增强广告人艺术商业化的能力？
答案：艺术商业化是现代社会发展的必然趋势 。增强广告人的艺术商业化能力能帮助提高广告人的竞争力。
1、要掌... - 名词解释
广告风格
答案：就是因于内而符于外的艺术作品的风貌，总是通过创作方法和创作技巧的特点而表现出来的。 - 问答题
为什么说商业广告具有文化功能？
答案：商业广告中包含这丰富的文化内涵，因而商业广告文化对社会生活、社会文化的影响是多方面的。
①影响受众的文化心理，... - 问答题
地域文化对广告文化的影响表现在哪些方面？
答案：（1）地域文化特色对广告的影响；
（2）地域消费文化程度对广告的影响；
（3）地域文化接受状况对广告的影响。 - 问答题
简析情感在广告中的作用。
答案：（1）情绪和情感像是侦察机构，监视着信息的流动；
（2）情绪和情感可以协调社会交往和人际关系； <... - 名词解释
广告本土化
答案：是指从广告用语、符号意义、文化象征、诉求主题、形象组合到广告经销策略、人才组合与培训、管理模式、公共关系建构等都有一个与... - 问答题
广告应如何面对中西方文化的互跨与融合？
答案：（1）我们要具有一种广阔的胸襟，发扬中华民族文化包容性的优点；
（2）要遵循“扬弃”原... - 问答题
简述广告文化个性化接受的类型。
答案：实用性：这类人经常从实用的观点出发来判断信息的可接受程度。
理智型：大多客观冷静的观察事物，力求把握广告信息的... - 问答题
如何理解广告文化的构成？
答案：广告文化集美术、音乐、舞蹈、雕塑、摄影摄像、影视等等艺术形式于一身。
广告信息以报纸、杂志、电台、电视、灯箱、...