广告学广告文化章节练习(2019.05.05)

问答题
古代广告的文化内涵是什么？
答案：古代广告反映了古代商业习俗。它传达了传统商业文化思想，主要内容有：商业竞争意识品牌意识经营思...
填空题
广告文化不仅具有（）功能，而且具有文化功能，不良广告还会带来负面作用，产生消极影响。
答案：经济
填空题
企业营销定位的目的是确立行动上的专注性和（）。
答案：传播上的有效性
填空题
当下广告文化的多元化表现在（）和现代文化、民族文化和（）、东方文化和西方文化、消极文化和积极文化。
答案：传统文化；各名族共同文化
填空题
中国近现代广告中反映女性文化和传统文化的广告形式主要是（）。
答案：月份牌
问答题
企业营销文化定位的方法有哪些？
答案：
①研究世界各国不同的企业营销文化；
②研究世界500强企业的营销文化；
③研究同业竞争者的营销文化；
④研究消费者的人文倾向。
名词解释
广告本土化
答案：是指从广告用语、符号意义、文化象征、诉求主题、形象组合到广告经销策略、人才组合与培训、管理模式、公共关系建构等都有一个与...
填空题
广告文化在跨文化传播中一般采用的策略可以统分为（）策略和（）策略。
答案：亲和；渗透
名词解释
广告隐喻
答案：就是广告语所指的意义，是广告构成特定语言范式的要素之一。从表面上看，隐喻是一种方法或技巧，而从实质上看，隐喻是人的创造力...
名词解释
广告暗示
答案：
所谓广告暗示原理，就是以少量的广告信息符号，通过心理的联想来获得知觉整体印象的原理。