国家开放大学(广告策划)章节练习(2019.05.05)

填空题
反馈评估中的目标管理法是策划时目标（）、策划时编制具体要求、策划结束后的结果与原定目标对照、策划结束后的结果与原有要求对照。
答案：具体化
填空题
在广告策划的各种阶段，广告公司随时需要通过提案与（）达成共识，以实现智力产品的销售。
答案：客户
填空题
观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和（）的广告。
答案：企业精神
填空题
广告宣传工作作为一种工作艺术，具有（）、连贯性、完整性。
答案：计划性
判断题
商标定位广告策略是在广告中突出商标名称和商标设计图案特点及其象征意义。
答案：正确
填空题
民族品牌的成功是（）的成功。
答案：战略性
填空题
企业形象的本质性表现为全体职工的信仰、（）、全体职工的价值观。
答案：全体职工的精神
多项选择题
策划作业阶段的消费者分析包括（）。
A.消费者购买行为分析
B.消费者使用习惯分析
C.消费者的特征分析
D.潜在消费者第一次购买动因分析
问答题
广告策划所具有的核心和枢纽作用主要表现在哪些方面？
答案：在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。这主要表现在以下方面：
（1）使广告活动...
填空题
广告预算具有计划工具和控制工具的双重功能：它以货币形式说明广告计划；作为控制工具，它通过（）来决定广告计划的阶段规模和执行进程。
答案：财务执行