中外广告史章节练习(2019.05.05)

问答题
我国明清时期商品经济的发展与进步
答案：明代中叶后，有了新的经济成分，即资本主义生产关系开始萌芽。知识分子逐步脱开自命儒雅脱俗的传统思想，开始涉足广告领域，以自...
填空题
美国电影广告被称为是“（）”。
答案：隐蔽媒体
问答题
广告新观念革命的表现
答案：（1）广告宣传突出社会责任感。
（2）广告宣传突出人生、人格价值。
（3）“软性广告&r...
多项选择题
美国政府对广告的监管严格，重点是在下列哪些类型？（）
A.欺骗性价格广告
B.不实或虚假质量声称
C.引诱性广告
D.不实证词广告
E.欺骗性表演
多项选择题
通过广告表现，商品或品牌在消费者心目中建立了知名度和熟悉感，但是这种知名度和熟悉感也有局限性。应该看到，由于市场竞争的加剧，如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：（）。
A.仅进行品牌名称求诉的广告
B.仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品以大家熟知的用途广告
C.只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
D.只强调艺术欣赏性
问答题
改革开发来我国杂志广告发展缓慢的两个原因？
答案：
1）杂志广告经营不利；
2）广告节、企业界对杂志广告认识不足。
问答题
广告策划的内容有哪些？
答案：
1、市场调查；
2、市场分析；
3、广告目标决策；
4、广告策略决策；
5、制定广告策划方案；
6、组织广告方案实施。
问答题
1957年12月，在布拉格召开了社会主义国家广告工作会议，与会的13个国家做出了《从人民的利益出发，发展社会主义商业广告》的决议，并提出了社会主义商业广告的基本任务和基本特征。简述这个基本任务和基本特征的基本观点。
答案：基本任务：
（1）培养人们的爱好，扩大需求，从而积极地影响人们对商品的需要。
（2）帮助顾客，介绍商...
单项选择题
某制药企业在电视台播出广告，广告内容为：“某国家机关工作人员声称某新药为国家级新药，其疗效高达95％，中科院某院士为其证实治疗效果，称其是全国同类药品中最安全的药品。请根据我国广告法的规定指出上述有几处违法行为（）
A.3处
B.4处
C.5处
D.6处
填空题
世界上最早的杂志是德国的（），创刊于1590年。
答案：《观察周刊》